Poprzedni artykuł był o nowym produkcie Apple, ten będzie o kolejnej nowości, a mianowicie o nowym logotypie Pepsi, który budzi sporo kontrowersji. Większość osób, z którymi rozmawiałem na temat nowego logo, wyraziło swoje zdziwienie bądź słowa krytyki pod kątem nowego znaku. Zauważmy, że wielkie koncerny raczej nie pytają nikogo o wrażenia … po prostu zmieniono i już. W artykule przedstawimy Wam proces powstawania logotypu oraz przybliżmy dyskusję, która była/jest prowadzona na goldenline.

Operację zmiany logo Pepsi powierzyła agencji Arnell Group, która według jednych źródeł zainkasowała za to kilkaset milionów dolarów, według innych sumę w okolicach miliarda. Ile by nie kosztowało logo, efekt możecie ocenić sami.
Nowe logo ma odzwierciedlać:
- duszę nowego pokolenia
- pole magnetyczne ziemi
- kierunek działań Pepsi na najbliższe lata
- dotychczasowe osiągnięcia ludzkości
- strukturę naszej planety i wszechświata
Czegokolwiek jeszcze bardziej wydumanego Pepsi chciało bądź nie chciało osiągnąć, osiągnęło na pewno jedno – zrobił się szum wokół marki. Można powiedzieć, że Pepsi (oprócz wykupionych reklam), dostało darmową reklamę na setkach czy tysiącach serwisów internetowych, w telewizji, prasie i radiu. Marketing szeptany też zrobił swoje. Można zaryzykować stwierdzenie, że ostatnie tygodnie należały do Pepsi i zapewne kilka następnych również będzie należeć.

Do pobrania: publikacja na temat nowego logo Pepsi (wersja .pdf)

Dyskusję na goldenline, możecie znaleźć tutaj. Jak sami zauważycie, większość użytkowników jest zdania, że nowe logo jest beznadziejne, że stare było lepsze, że nie wiadomo po co to całe zamieszanie. Jeden z blogerów przygotował nawet własną interpretację nowego logotypu.

Cokolwiek jednak by ktoś nie napisał, czegokolwiek nie przygotowano by w zakresie karykatur nowego logo, trzeba przyznać, że koncert konsekwentnie realizuje swoją politykę od wielu lat. Na potwierdzenie tego przedstawiamy poniższy film.

Naszym zdaniem stare logo (to z lat 80/90) było chyba najbardziej udanym projektem – jakoś tak się opatrzyło i przyzwyczailiśmy się do niego. Produkty Pepsi był proste i czytelne, później był czas butelek, które krzyczały praktycznie do konsumentów “tu jestem, weź mnie”. Teraz powrócono do prostej stylistyki produktów z nowym logo na czele.